среда, 25. септембар 2013.

Marketing Guru David Aaker, "Brand Relevance" - Berkeley-Haas



David Aaker
Poznati marketinški stručnjak, vrsni poznavalac strategija za razvijanje koncepta identiteta brenda i profesor emeritus Fakulteta za poslovne studije Haas Univerziteta Berkli David Aaker govori o svojoj novoj knjizi “Značaj brenda – Kako da vaši konkurenti postanu nebitni” (“Brand Relevance – Making Competitors Irrelevant”) na predavanju održanom na Univerzitetu Kalifornija 2011. godine. Profesor Aaker govori o uticaju brendiranja na tržišnu dinamiku, o zabludama da je novac potrošen na marketing proporcionalan uspehu brenda, o tome zašto je bitno gledati na brendiranje kroz oči kupca, a ne prodavca, kao i o kategorijama i podkategorijama brendova, a sve u cilju pobeđivanja konkurencije. Inače, Fakultet za poslovne studije Haas je jedan od najpoznatijih i najinovatinijih fakulteta te vrste u svetu koji je “proizveo” dva dobitnika Nobelove nagrade za ekonomiju u poslednjih petnaest godina. Slogan fakulteta je “Leading through Innovation” (“Vođstvo kroz inovacije”) i njegova osnovna misija je obrazovanje budućih inovativnih poslovnih lidera.




субота, 21. септембар 2013.

Big Think Interview With George Lois


Big Think Interview With George Lois

George Lois, Designer

George Lois U intervjuu za sajt BigThink, američki pisac, autor nagrađivanih muzičkih klipova i legenda dizajna George Lois govori o svojim počecima u dizajnu, o konceptu “velike ideje” (“The Big Idea Concept”) po kojem je i danas poznat i o tzv. zlatnom dobu reklamiranja (60-te i 70-te godine prošlog veka). Lois, koji je poznat i po tome što je dizajnirao 92 naslovne stranice za časopis Esquire u periodu od 1962. do 1972. godine i koji je autor reklamnog slogana MTV-a (“I want my MTV”), takođe kritički govori o popularnoj seriji “Mad Men” (“Ljudi s Menhetna”) budući da, po njegovom mišljenju, serija pruža nerealnu sliku o reklamnim agencijama na Aveniji Medison, epicentru reklamne industrije tokom 60-ih godina.

George Lois se posebno osvrće na nedostatak kreativnosti u dizajnu naslovnih strana najpoznatijih časopisa danas i njihovoj nesposobnosti da postavljaju trendove u kulturi, umesto što ih samo slede, odsustvu kreativne slobode u svetu dizajna i kreativnosti kao osnovnom “sastojku” uspešnog dizajna.

Design Plan For Social in 2016

четвртак, 12. септембар 2013.